esettanulmány #01: nyári nyereményjáték kampány szörpöt gyártó cég számára

Ügyfél áttekintése: A FruttaMax saját márkás gyümölcsszörpök gyártásával és forgalmazásával foglalkozik, kimagasló termékpalettával. Az igény egyértelmű volt: a cég első nyári nyereményjátékkampányát akarták megvalósítani, és arra volt szükségük, hogy ezt minden szempontból mi bonyolítsuk le, mint külsős ügynökségi partnerük – a stratégiától a megvalósításig.

Blog szótár:

• megjelenés = valaki látta a hirdetését

• YoY = növekedés az előző évhez képest

I. a kihívás

A FruttaMax nem rendelkezett korábbi online hirdetési háttérrel vagy adattal amit felhasználhattunk volna, így közel a nulláról indultunk. Mivel a hirdetési fiókokat a nulláról kellett létrehozni, átfogó marketingstratégiát kellett felépítenünk, olyan stratégiát, ami biztosítja, hogy az első nagy nyereményjáték kampány sikerrel zárulhasson.

II. a DnD stratégiája és terve

1. Átfogó kampányterv: Részletes, 3 hónapos kampánytervet készítettünk, amely minden lényeges területre kiterjedt:

• marketing költségvetés tervezés

• célközönség stratégia

• marketing mix tervezés

• e-mail marketing

• fizetett média & PPC

• organikus média

• a nyeremények kiválasztása

  
  

Először is segítettünk az 1. alapvető kérdésben: mik legyenek a nyeremények? A nyereményeket gondosan választottuk ki a piaci kereslet, piaci trendek és egyéb fontos kulcsmutatók alapján.

2. Landoló-oldal fejlesztés: Kifejezetten a nyereményjáték résztvevői számára terveztünk és fejlesztettünk egy landoló oldalt. Csapatunk valósított meg mindent a UX tervezéstől a webfejlesztésen át a szövegírásig bezárólag. Lényeg az egyszerű és hatékony érkeztető oldal volt.

Pillants bele 👇

3. Közösségi média stratégia: Átfogó, 3 hónapos közösségi média posztolási tervet dolgoztunk ki annak érdekében, hogy célközönségünkkel minden releváns közösségi platformon folyamatos kapcsolatban lehessünk, és lényegében mindenhol elérhetőek legyünk, ahol a potenciális résztvevők hallhatnak rólunk.

4. Fiókbeállítás és analitika: Az összes szükséges hirdetési fiókot felállítottuk, felállítottuk a Google Analytics 4-et , konfiguráltuk a konverziókövetést, és engedélyeztük a Google Consent Mode-t a hirdetési megfelelőség és a pontos adatgyűjtés biztosítása érdekében.

5. Videókészítés: 16:9-es kampányvideót forgattunk és vágtunk YouTube-hirdetésekhez és több 9:16-os Short formátumú videót gyártottunk közösségi média felhasználásra. Ezek a videók nélkülözhetetlenek voltak a figyelemfelhívásban, az érdeklődés keltésben, valamint az emberek részvételének ösztönzésében, és közvetett módon az értékesítési volumen pozitív befolyásolásában.

Nézd meg az egyiket 👇

6. Kreatívok gyártása: Csapatunk a videókon kívül a közösségi médiához használandó összes hirdetési anyagot elkészítette annak érdekében, hogy a kampány egész időtartama alatt friss és vonzó maradhasson. A szövegírást is mi végeztük, plusz mi felügyeltük a 3 hónapos közösségimédia-terv posztolásának menetét is.

7. Hirdetések indítása: Elindítottuk a Google Search, Display, Discovery, Performance Max és YouTube kampányokat a Facebook, Instagram és TikTok hirdetések mellett. A cél az volt, hogy mindenhol IS ott legyünk ami számít: biztosítani kellett, hogy célközönségünk figyelmét NE kerülhesse el a nyereményjáték.

8. Folyamatos meeting és tanácsadás: Hetente tartottunk stratégiai megbeszélést a FruttaMax vezetői csapatával, és folyamatosan konzultáltunk velük annak érdekéebn, hogy folyamatosan támogathassuk őket a kampány előrehaladtával és támogathassuk őket a kulcsfontosságú marketing döntéseken.

III. a DnD eredményei

• 7,2 millió megjelenítés : A kampány elképesztő 7.200.000 megjelnést ért el mindössze 1.900.000 Ft-ból!

• 3000+ e-mail lista növekedés : Több mint 3000 új feliratkozóval bővítettük a FruttaMax e-mail listáját.

• 30%-os YoY negyedéves növekedés : A kampány 30%-os növekedést eredményezett az adott negyedévben az előző évhez képest.

• Őrülten költséghatékony fizetett (PPC) hirdetések (‼️) : 1 hirdetés átlagosan mindössze 0,27 forintért jelent meg. (jól olvastad)

• TikTok siker: 2 000 000 megjelenést generáltunk csak a TikTokon mindössze három hónap alatt.

• magas interakciószám : Közel 35 000 interakció a Facebookon és az Instagramon.

  
  

IV. ügyfél visszajelzése a kampány után

A FruttaMax fülig érő mosollyal fogadta az eredményeket, és azt is hozzátette, hogy minden várakozásukat felülmúltuk. A kampány sikere a stratégiai tervezés, a kreatív kivitelezés és a szoros együttműködés erejéről tett tanúbizonyságot.

Legfontosabb tanulságok a nyereményjáték kampányból 👇

V. közös siker: megismertük az ország talán LEGJOBB kereskedelmi képviselőjét

A termék jellegéből adódóan a siker EGYÁLTALÁN NEM csak a DnD csapat által megvalósított digitális marketingen múlott.

A FruttaMax kereskedelmi képviseletének, logisztikájának és kiskereskedelmi kapcsolatainak szerepe abszolút kritikus volt (nagy láncoknál és kisebb üzleteknél egyaránt). Emellett a nyomtatott PR jelentős szerepet játszott a fogyasztók elérésében olyan bolti kiadványokon keresztül, mint például a Tesco kiadványai. A DnD ebben is segített, de NEM mi feleltünk a kapcsolattartásért ezekkel a láncokkal, és szavakba sem tudjuk önteni, mennyire hálásak vagyunk azokért a csodálatos kollégákért, akiket megismerhettünk a FruttaMax-nál.

A nyereményjáték kampány sikere közös eredmény volt, a FruttaMax kereskedelmi képviselőjének kivételes munkájának és a DnD csapat digitális marketingjének köszönhetően.

Büszkék vagyunk a FruttaMax sikerére!

Szeretnél te is hasonló eredményeket elérni vállalkozásoddal? Foglald le felfedezőhívásod még ma, és tudd meg, hogyan tudunk segíteni. 👇